فوتبال مهم‌ترین رسانه برای تبلیغات ملی

پولسازی غول‌های باشگاهی جهان: از کنگو تا مغولستان!

حمایت مالی کشورهای مختلف از باشگاه‌های بزرگ به روندی عادی تبدیل شده است.

به گزارش "ورزش سه"، توافق بارسلونا با جمهوری دموکراتیک کنگو یک همکاری با دولتی در قالب قرارداد حمایت مالی را رسمی می‌کند. این قرارداد به مدت چهار سال آینده و با مجموع ارزش ۴۰ میلیون یورو ادامه خواهد داشت. هدف روشن است: گسترش تصویر جمهوری دموکراتیک کنگو از طریق فوتبال. این رویکرد پیش‌ از این نیز توسط دولت‌های مختلف برای دیده‌ شدن بیشتر از طریق سرمایه‌گذاری مالی و با هدف توسعه گردشگری در کشورشان استفاده شده است.

بارسلونا اولین باشگاهی نیست که چنین قراردادی را امضا می‌کند. این کشور نیز پیش‌ از این با باشگاه‌های اروپایی دیگری از جمله موناکو و میلان قرارداد داشته است. این حمایت مالی می‌تواند به شکل‌های مختلفی نمود پیدا کند، از جمله درج نام یا برند کشور روی پیراهن رسمی تیم یا لباس تمرینی.

این توافقات اقتصادی همیشه با انتقادهای اجتماعی قابل‌ توجهی مواجه شده‌اند، به‌ خصوص زمانی که با کشورهایی درگیر جنگ منعقد می‌شوند. خاویر آلدکوآ، خبرنگار حوزه آفریقا در لاوانگاردیا، در این باره گفت: «کنگو با رواندا در جنگ است و این قرارداد حمایت مالی با بارسلونا در همین چارچوب قرار می‌گیرد». این رویکرد استراتژیک مشابه سیاست بازاریابی‌ای است که رواندا از سال ۲۰۱۸ با برند «هیئت توسعه رواندا» در پیش گرفته است.

برند Visit Rwanda
شرکت گردشگری دولتی رواندا چندین قرارداد اسپانسری با باشگاه‌های بزرگ فوتبال دارد. اتلتیکو مادرید امسال قراردادی امضا کرد که به موجب آن تا سال ۲۰۲۸ برند «Visit Rwanda» بر روی لباس تمرینی و گرمکن تیم اول درج خواهد شد. پاری‌ سن‌ ژرمن و آرسنال نیز این حمایت مالی را حفظ کرده‌اند. در واقع، این باشگاه پاریسی این قرارداد را تا ۲۰۲۸ تمدید کرده است و این برند را می‌توان روی آستین پیراهن بازیکنان در مسابقات رسمی جام جهانی باشگاه‌ها مشاهده کرد. بایرن مونیخ نیز توافق پخش تلویزیونی در ورزشگاه آلیانز آرنا امضا کرده است.

قطر، یک گام بالاتر
این کشور عربی در طول سال‌های اخیر از طریق برندهای «Visit Qatar» و «Qatar Airways» حامی باشگاه‌های بزرگی همچون بارسلونا بوده است. پاری‌ سن‌ ژرمن و اینتر در حال حاضر قراردادهایی با این سازمان دارند. تیم فرانسوی این قرارداد را تا ۲۰۲۸ تمدید کرده و خطوط هواپیمایی قطر حامی مالی اصلی آن است.

علاوه بر این، قطر در سال‌های اخیر دامنه فعالیتش را فراتر برده و نه‌ تنها باشگاه‌ها، بلکه نهادهایی مانند فیفا و یوفا را نیز تحت قرارداد در آورده و به‌ عنوان حامی رسمی خطوط هوایی این سازمان‌ها تا سال ۲۰۳۰ مشغول به کار است.

امارات
این کشور نیز با برندهایی مانند «Visit Dubai» در حوزه حمایت مالی ورزشی فعال است. این کشور در سال ۲۰۱۱ موفق شد بزرگ‌ترین قراردادش را به‌ عنوان حامی مالی اصلی رئال مادرید با برند «Fly Emirates» منعقد کند که فعلاً تا ۲۰۲۶ ادامه دارد. علاوه بر این، امارات قراردادهایی با میلان، آرسنال، بنفیکا و المپیک لیون دارد و حتی در برخی رقابت‌ها مانند جام حذفی انگلیس نیز حضور برندش را تثبیت کرده است. همچنین، شرکت «اتحاد ایرویز» مستقر در ابوظبی با گروه سیتی همکاری دارد و نامش بر روی پیراهن تیم‌هایی مانند منچسترسیتی و خیرونا و حتی نام ورزشگاه سیتیزن‌ها درج شده است.

عربستان سعودی
برند «Visit Saudi» نیز به‌ تازگی در سطح بین‌المللی جایگاه بیشتری یافته است. با این حال، اصلی‌ترین برندهای سعودی که با باشگاه‌های بزرگ همکاری کرده‌اند، «Riyadh Air» و «Riyadh Season» هستند. خطوط هوایی ریاض که متعلق به صندوق سرمایه‌گذاری عمومی عربستان است، حامی مالی اصلی اتلتیکو مادرید است و این قرارداد در طول ۹ سال بین ۲۵۰ تا ۳۰۰ میلیون یورو به این باشگاه می‌رساند. تونی داگلاس، مدیرعامل این شرکت، گفته است: «داشتن نام ما روی چنین ورزشگاه نمادینی، باعث افزایش شناخت جهانی ریاض ایر در دنیای ورزش و فراتر از آن خواهد شد.»

در همین حال، «Riyadh Season» با رم قراردادی دارد که بر اساس آن، این باشگاه ایتالیایی در سال ۲۰۲۳ به مدت دو سال و سالانه ۱۲.۵ میلیون یورو دریافت می‌کند. این برند همچنین حامی مالی جهانی لالیگا برای سه سال است، توافقی که به گفته لالیگا، رشد صنعت ورزش و سرگرمی در عربستان را تقویت می‌کند.

کشورهایی که تیم‌های فوتبال را حمایت می‌کنند

در همین حال، کشورهای دیگری نیز به این روند رو به رشد حمایت مالی در فوتبال پیوسته‌اند. بعضی از تیم‌های انگلیسی مانند منچستریونایتد، لیورپول و فولام به ترتیب با کشورهایی همچون مالت، مالدیو و مغولستان قرارداد دارند. آژاکس نیز با کوراسائو قرارداد بسته و آن را تا سال ۲۰۲۷ تمدید کرده است. این روندی صعودی است که بارسلونا نیز با توافقش با جمهوری کنگو برای چهار فصل آینده با هدف ترویج گردشگری در این کشور به آن پیوسته است.

منبع: مارکا