سلطه مالی دو غول فوتبال اروپا
نبرد رئال و سیتی در بانک و مستطیل سبز!
به گزارش ورزش سه، نظرسنجی اخیر شرکت مشاوره ورزشی Spobis که در سه ماهه پایانی سال ۲۰۲۵ منتشر شد، نشان می‌دهد که منچسترسیتی و رئال مادرید، دو تیمی که به زودی در مرحله یک هشتم نهایی لیگ قهرمانان اروپا به مصاف یکدیگر می‌روند، پردرآمدترین باشگاه‌های جهان از نظر حامیان مالی بزرگ هستند. بر اساس این گزارش، باشگاه انگلیسی سالانه ۷۵ میلیون یورو از شرکت هواپیمایی اتحاد دریافت می‌کند. در سوی مقابل، تیم مادریدی درآمدی ۷۰ میلیون یورویی از شرکت هواپیمایی امارات دارد که با تمدید توافق صورت گرفته، این رقم به زودی به ۸۹ میلیون یورو افزایش خواهد یافت. با این وجود، در زمینه مجموع درآمدهای ناشی از اسپانسرهای روی پیراهن، رئال مادرید با کسب درآمد سالانه ۲۶۰ میلیون یورو با اقتدار در صدر این فهرست قرار دارد و منچسترسیتی با ۱۷۱ میلیون یورو در تعقیب این تیم است.
عبور ارزش رئال از مرزهای تاریخی
این دو غول اروپایی علاوه بر درآمدهای تجاری خیره‌کننده، ثروتمندترین تیم‌های کره زمین هم محسوب می‌شوند. گزارش سالانه Football Benchmark که در اوایل سال جاری میلادی منتشر شد، ارزش رئال مادرید را ۵.۸۴۲ میلیارد پوند برآورد کرد و این تیم را به عنوان ارزشمندترین باشگاه جهان به رسمیت شناخت. این آمار نشان‌دهنده رشد شگفت‌انگیز ۱۱۶ درصدی ارزش این باشگاه از سال ۲۰۱۶ تا به امروز است. افزون بر این، رئال مادرید موفق شده عنوان تنها باشگاه بزرگ اروپایی را که در ده سال گذشته سود خالص تجمعی مثبت به ثبت رسانده است، به خود اختصاص دهد.
نشریه فوربس در تازه‌ترین گزارش خود تایید کرده است که رئال مادرید با ارزشی معادل ۵.۶۵ میلیارد یورو و رشد ۲ درصدی نسبت به سال ۲۰۲۴، برای نهمین بار در ۱۲ دوره گذشته، عنوان ارزشمندترین تیم فوتبال جهان را از آن خود کرده است. پس از مادریدی‌ها، باشگاه‌های انگلیسی منچستر سیتی با ۴.۷۶۲ میلیارد یورو و منچستر یونایتد با ۴.۶۹۰ میلیارد یورو در رده‌های بعدی قرار دارند. به طور کلی، حضور شش تیم از لیگ برتر انگلیس در میان ۱۰ تیم برتر این رده‌بندی، نشان از قدرت مالی بی‌رقیب انگلیسی‌ها دارد.
در زمینه اسپانسرهای اصلی حضور پررنگ تیم‌های انگلیسی در میان ۱۰ تیم برتر به چشم می‌خورد که پنج جایگاه را تصاحب کرده‌اند. علاوه بر منچسترسیتی که پیش‌تر به آن اشاره شد، منچستریونایتد با دریافت ۷۰ میلیون یورو از اسنپ‌دراگون، آرسنال با ۵۸ میلیون یورو از امارات، لیورپول با ۵۸ میلیون یورو و تاتنهام با ۴۶ میلیون یورو از شرکت AIA در این فهرست حضور دارند. پاری سن ژرمن با دریافت ۷۰ میلیون یورو از قطر، یوونتوس ایتالیا با ۶۹ میلیون یورو از جیپ و بایرن مونیخ به عنوان تنها نماینده آلمان با ۵۰ میلیون یورو از تلکام، دیگر تیم‌های حاضر در این رتبه‌بندی اقتصادی هستند.
رنه سالویانو، مدیرعامل Heatmap و متخصص در حوزه حمایت‌های مالی و بازاریابی ورزشی، معتقد است که در این رقابت تجاری، مسئله فقط ارزش‌های مالی نیست. او می‌گوید برندهایی که حامی مالی می‌شوند، مستقیماً به دنبال حضور در مکان‌ها و جوامعی هستند که بتوانند به مخاطبان بیشتری دسترسی پیدا کنند. به گفته او، زمانی که مسابقات به صورت جهانی پخش شود، اتفاقی که برای لیگ برتر انگلیس رخ می‌دهد، آمارها بدون شک افزایش می‌یابد و علاوه بر آن، برندهای جهانی بیشتری این فضاهای تبلیغاتی را اشغال می‌کنند.
تیاگو فریتاس، مدیر عملیات شرکت Roc Nation Sports تحلیل جالبی از جایگاه دست‌نیافتنی مادریدی‌ها دارد. او معتقد است به زیر کشیدن رئال مادرید از این جایگاه بسیار دشوار خواهد بود، زیرا این تیم همچنان یکی از سنتی‌ترین و اصیل‌ترین باشگاه‌هاست؛ باشگاهی که به طور مرتب با تیم‌هایی که توسط میلیاردرهای آسیایی خریداری شده و در دهه‌های اخیر به شهرت رسیده‌اند، روبرو می‌شود و آن‌ها را شکست می‌دهد. فریتاس تاکید می‌کند که رئال مادرید هنوز هم به عنوان برندی شناخته می‌شود که فراتر از پولِ زیاد است و داستانی را نمایندگی می‌کند که از هر ثروتی بزرگتر است.
ایوان مارتینو، استاد بازاریابی ورزشی در ESPM نیز در تکمیل این بحث توضیح می‌دهد که رئال مادرید فصل گذشته توانست از منچسترسیتی به عنوان پردرآمدترین باشگاه جهان پیشی بگیرد. او این موفقیت را نتیجه ترکیب عملکرد درخشان ورزشی و استعداد بازیکنان با یک استراتژی برندسازی بین‌المللی و دیرینه می‌داند که حالا در حال ثمر دادن است. مارتینو می‌گوید پیوند دادن یک برند با ارزشمندترین پیراهن فوتبال جهان، به معنای دسترسی همزمان به تقریباً تمامی نقاط دنیا و بهره‌گیری از ارزش‌های والایی همچون کارایی، حرفه‌ای‌گری، ثبات و رهبری است.
