چرا این همه در جام جهانی کفش‌ صورتی می‌پوشند؟

به گزارش "ورزش سه"، اگر روز پنجشنبه ۱۱ ژوئن مسابقه افتتاحیه جام جهانی را تماشا کرده باشید، یا جزو افراد سحرخیزی بوده‌اید که نیمه‌شب به تماشای بازی کره جنوبی و جمهوری چک نشسته‌اند، حتماً یک جزئیات ویژه توجه شما را جلب کرده است: رنگ کفش‌های فوتبال اکثر بازیکنان حاضر در زمین. در جریان بازی مکزیک و آفریقای جنوبی، تقریباً تمام بازیکنان مسابقه افتتاحیه کفش‌هایی به رنگ صورتی به پا داشتند. در مسابقه دوم نیز این بازیکنان کره جنوبی بودند که بیشتر با این رنگ در زمین دیده شدند.

اما چرا این همه مدل مختلف، با درجات مختلفی از درخشندگی، به این رنگ تولید شده‌اند؟ پاسخ ساده است: چون برندهای ورزشی این تصمیم را گرفته‌اند. شرکت‌های آدیداس، نایک، پوما و حتی برندهایی مثل اسکیچرز و نیوبالنس، همگی تصمیم گرفته‌اند از این رنگ استفاده کنند.

این انتخاب چندان هم غافلگیرکننده نیست، چرا که شرکت‌های تولیدکننده لوازم ورزشی از ابتدای دهه ۲۰۰۰ تغییر مسیر بزرگی را آغاز کرده‌اند. در حالی که برای سال‌های متمادی رنگ مشکی رنگ غالب کفش‌ها بود، آن‌ها از سال‌ها پیش تصمیم گرفتند دست به نوآوری بزنند و رنگ‌های متنوعی را وارد بازار کنند.

در سال ۲۰۲۴، یک پژوهش توسط موسسه پیش‌بینی روند WGSN پیش‌بینی کرده بود که «رنگ سرخابی الکتریک یکی از رنگ‌های شاخص فصل تابستان ۲۰۲۶ خواهد بود». اگرچه هیچ منبع رسمی تأیید نکرده که برندها بر اساس این پژوهش عمل کرده‌اند، اما باید دانست که شرکت‌ها معمولاً مدل‌های خود را حداقل دو سال پیش از عرضه طراحی می‌کنند؛ بنابراین سخت است که این موضوع را یک تصادف ساده بدانیم.

یکی دیگر از دلایل این انتخاب، افزایش فروش محصول به عموم مردم است. به طور طبیعی، رنگ صورتی تضاد بالایی با چمن سبز ایجاد می‌کند و در صفحه تلویزیون بسیار بیشتر به چشم می‌آید. این یک فرصت طلایی برای برندهاست تا محصولات خود را در کانون توجه تمام مردم جهان قرار دهند.

پس بهتر است به دیدن این مدل کفش در پای اکثر بازیکنان حاضر در جام جهانی عادت کنید. تیم ملی فرانسه نیز از این قاعده مستثنی نیست. در بازی‌های تدارکاتی، کیلیان امباپه، عثمان دمبله، رایان شرکی و بخش بزرگی از اعضای تیم تصمیم گرفتند با همین سبک وارد زمین شوند.