نبرد جام جهانی بر سر پول: ۵۰ میلیون برای قهرمان
به گزارش "ورزش سه"، تیم ملی اسپانیا و تیم ملی آرژانتین این یکشنبه در فینالیسیما به مصاف هم میروند. بسیاری این مسابقه را تقابل نهایی فوتبال میدانند، رقابتی که پیامدهای اقتصادی قابل توجهی نیز به همراه دارد. این نبرد بین قهرمانان آمریکای جنوبی و اروپا که قرار بود ۲۷ مارس در قطر برگزار شود، سرانجام در ۱۹ ژوئیه در نیویورک به وقوع میپیوندد.
این دوئلی است میان لامین یامال و لیونل مسی و هر دو با حمایت آدیداس و به عنوان رهبران دو تیم ملی که آنها نیز توسط این برند تجهیز میشوند. هر اتفاقی که در زمین بیفتد، این برند آلمانی برنده این جام جهانی است اما این مسابقه چه تأثیری بر خزانهداری اتحادیه فوتبال آرژانتین و فدراسیون فوتبال اسپانیا خواهد داشت؟
چیزی فراتر از یک عنوان قهرمانی در میان است. فیفا مبلغ ۱.۲۲۶ میلیارد دلار (۱.۰۶۲ میلیارد یورو) را میان ۴۸ تیم ملی شرکتکننده و بیش از ۵۰۰ باشگاهی که بازیکنان خود را برای مسابقات آزاد کردهاند، توزیع میکند. از این مبلغ، ۷۰۳ میلیون دلار (۶۰۹ میلیون یورو) منحصراً برای جوایز نقدی تیمهای ملی در نظر گرفته شده است.
قهرمان ۵۰ میلیون دلار (۴۳ میلیون یورو) به خانه خواهد برد که تقریباً ۲۰ درصد بیشتر از دوره قبل است، در حالی که نایبقهرمان ۳۳ میلیون دلار (۲۸.۵ میلیون یورو) دریافت خواهد کرد. در مجموع، اسپانیا یا آرژانتین ۸۳ میلیون دلار (۷۱.۵ میلیون یورو) را میان خود تقسیم خواهند کرد که معادل ۱۱.۸ درصد از کل بودجه جوایز اختصاص یافته به فدراسیونها است.
این مبالغ صرفاً مربوط به جوایز ورزشی است و شامل کمکهای در نظر گرفته شده برای پوشش هزینههای سفر هیئتها، بلیتهای رایگان و همچنین «برنامه مزایای باشگاهی» نمیشود که از طریق آن فیفا ۳۵۵ میلیون دلار (۳۰۸ میلیون یورو) را میان باشگاههایی که بازیکن در این تورنمنت داشتهاند توزیع میکند، رقمی که ۷۰ درصد بیشتر از دوره قبل است.
فراتر از جایزه: تجارت حامیان مالی و برندها
علاوه بر مشوقهای مالی فیفا، این مسابقه ویترینی مهم برای حامیان مالی هر دو تیم ملی است. پیشبینیهای پیرامون این بازی به ویژه به نفع آدیداس است، چرا که دو دارایی اصلی بینالمللی آن، مسی و یامال، هدایت دو تیمی را بر عهده دارند که لباسهایشان نیز توسط همین برند آلمانی تأمین میشود. اما این شرکت آلمانی تنها برنده نخواهد بود. در طول تورنمنت، حامیان مالی فدراسیونها میتوانند حضور خود را بر روی لباسهای تمرینی و تفریحی فعال کنند، مشروط بر این که با تعهدات رسمی فیفا در قبال رسانهها تداخل نداشته باشد.
در مورد فدراسیون فوتبال اسپانیا، برندهای ابرو و مپفره روی جلوی لباس تمرینی دیده میشوند، در حالی که مووی استار آستین و پشت پیراهن را در اختیار دارد. برای تیم ملی آرژانتین هم جمینای، هوش مصنوعی گوگل، هم بر روی جلوی پیراهن تمرینی و هم روی شورتها نقش بسته است. این شرکتها از اقدامی تجاری که برای هر دو فدراسیون اهمیت فزایندهای دارد، پشتیبانی میکنند. اتحادیه فوتبال آرژانتین سالانه بیش از ۱۰۰ میلیون یورو از درآمد تجاری کسب میکند، هرچند جزئیات درآمد کل فعالیتهایش را تفکیک نمیکند.
فدراسیون فوتبال اسپانیا نیز سالانه بیش از ۴۰۰ میلیون یورو درآمد دارد که طبق آخرین حسابهای سالانهاش، ۹۰ میلیون یورو از آن از طریق بهرهبرداری تجاری از داراییهایش حاصل میشود. از زمانی که آلوارو موراتا جام قهرمانی یورو ۲۰۲۴ را در برلین بالای سر برد، این فدراسیون ۱۵ حامی مالی جدید جذب کرده و تعداد شرکای تجاریاش به بیش از ۴۰ رسیده است. در نتیجه، درآمدهای تجاری از سال ۲۰۱۷ عملاً سه برابر شده است، هرچند سهم آن از کل درآمدها به دلیل رشد در سایر بخشهای تجاری از ۲۵ درصد به ۲۲ درصد کاهش یافته است.
بلیتهایی تا ۳۳ هزار دلار و مخاطبانی میلیونی
ابعاد تجاری این مسابقه در فروش بلیتها نیز منعکس شده است. بلیتهای فینال بین ۷۳۸۰ تا ۳۲۹۷۰ دلار (بین ۶۴۵۰ تا ۲۸۸۱۶ یورو) قیمتگذاری شدهاند که با نزدیک شدن به تاریخ مسابقه افزایش یافتهاند. گرانترین پیشنهاد به ۵۶۷۵۰ دلار (۴۹۶۰۰ یورو) برای هر نفر میرسد که شامل دسترسی به تجربه VIP با پذیرایی و سرگرمی قبل و بعد از مسابقه است، البته بدون داشتن دسترسی به جایگاه خصوصی.
پیشبینیها حاکی از مخاطبان رکوردشکن است. به عنوان یک معیار، بازی نیمهنهایی بین اسپانیا و فرانسه بیش از ۸۰ درصد سهم مخاطب را به خود اختصاص داد و ۱۴.۶ میلیون بیننده داشت که تأیید میکند فوتبال بینالمللی همچنان یکی از قالبهای دیداری-شنیداری با بیشترین ظرفیت برای بسیج مخاطبان، ایجاد درآمد تبلیغاتی و افزایش ارزش حامیان مالی است.
