انفجار والیبال در ایتالیا: شگفتزده خواهید شد
به گزارش "ورزش سه"، والیبال زنان ایتالیا بیش از هر زمان دیگری در مسیر تعیین سرنوشت خود گام برمیدارد؛ نهتنها از نظر نتایج در زمین، بلکه در زمینه تصویرسازی و جایگاه رسانهای نیز. در فصل اخیر، فینالی جذاب در سری A برگزار شد که با قهرمانی ایمکو کونلیانو به پایان رسید. همین تیم به همراه ساوینو دل بنه اسکاندیچی به مرحله نهایی لیگ قهرمانان اروپا نیز راه یافتند و تیم ملی ایتالیا هم همچنان در سطحی بالا میدرخشد.
در پس این موفقیتها، لیگ والیبال زنان ایتالیا تلاش میکند از این دستاوردها بهره اقتصادی و رسانهای ببرد. هدف اصلی، ایجاد یک چرخه پایدار است که تنها به نتایج ورزشی محدود نشود، بلکه بتواند از این موفقیتها برای گسترش نفوذ و درآمدزایی استفاده کند. در همین راستا، آمارها نشان میدهد محتوای مرتبط با این لیگ در سال گذشته به بیش از یک و نیم میلیارد بازدید رسیده است.
این موفقیت نتیجه تغییر رویکردی اساسی در مدیریت لیگ بوده است. انزو باربارو، مدیرعامل لیگ، تأکید میکند که به جای واگذاری حقوق رسانهای به شرکتهای ثالث، تصمیم گرفتهاند کنترل کامل تولید و توزیع محتوا را در اختیار بگیرند. در همین راستا، پروژه «Spike Media» با همکاری یک شرکت سرمایهگذاری بینالمللی راهاندازی شده تا با تمرکز بر تکنولوژی و تولید محتوا، حضور والیبال زنان را در شبکههای اجتماعی و میان مخاطبان جوان گسترش دهد.
یکی از محورهای اصلی این تحول، تولید گسترده محتوای کوتاه و همکاری با چهرههای دیجیتال خارج از دنیای والیبال بوده است. از اینفلوئنسرها گرفته تا تولیدکنندگان محتوا در حوزههای مختلف، همگی به افزایش دیدهشدن این ورزش کمک کردهاند. همچنین تمرکز ویژهای روی هایلایتهای جذاب و قابل اشتراکگذاری صورت گرفته تا ارتباط بهتری با مخاطبان برقرار شود.
در حوزه حقوق پخش نیز تغییرات مهمی در راه است. حقوق تلویزیونی مسابقات که پیشتر در اختیار Volleyball World بود، قرار است دوباره به لیگ بازگردد. هدف، افزایش دسترسی عمومی است؛ بهطوری که مذاکراتی با شبکههایی مانند RAI و DAZN برای پخش محدود انجام شده و سایر مسابقات از طریق پلتفرمهای دیجیتال و شبکههای اجتماعی در دسترس قرار خواهند گرفت.
در کنار این اقدامات، برگزاری رویدادهای بزرگ نیز نقش مهمی در این استراتژی دارد. رقابتهای جام حذفی در تورین با استقبال گستردهای مواجه شد و بیش از ۲۵ هزار تماشاگر را طی دو روز جذب کرد. با این حال، محدودیت زیرساختها در ایتالیا، بهویژه کمبود سالنهای بزرگ در شهرهای مهم، همچنان چالشی جدی محسوب میشود. لیگ همچنین در تلاش است با آموزش باشگاهها و بازیکنان برای استفاده بهتر از ابزارهای دیجیتال، نقش آنها را در توسعه برند والیبال زنان پررنگتر کند.
