رونالدو در جایی که هیچکس نیست
پرطرفدارترین شخصیت جهان با اختلاف
به گزارش "ورزش سه"، کریستیانو رونالدو دیروز تصمیم گرفت تصویری از خود منتشر کند که در آن تنها با یک شلوارک ورزشی و عضلات شکم ورزیدهاش دیده میشد و پیام «بعد از سونا» را ضمیمه آن کرد. این پست در سطح جهانی وایرال شد و تنها ده ساعت بعد، بیش از ۱۳ میلیون لایک، بیش از ۳۰۰ هزار کامنت و نزدیک به یک میلیون بازنشر داشت.
این موضوع وزن تصویر CR7 در شبکههای اجتماعی را نشان میدهد؛ چیزی که البته اصلا موضوع جدیدی نیست.
رونالدو علاوه بر کانال یوتیوب خود به نام "UR - Cristiano" با بیش از ۷۸ میلیون مشترک، با ۶۶۹ میلیون دنبالکننده، پرطرفدارترین شخصیت جهان در اینستاگرام است و فاصله خود را با مسی (با ۵۰۶ میلیون دنبالکننده) بیشتر کرده است. او همچنین از نامهایی چون سلنا گومز (۴۱۸ میلیون)، دواین جانسون «راک» (۳۹۳ میلیون)، کایلی جنر (۳۹۳ میلیون)، آریانا گرانده (۳۷۴ میلیون) و کیم کارداشیان (۳۵۶ میلیون) پیشی گرفته است.
امسال، رکورد صفحه این مهاجم همچنان متعلق به عکسی است که در کنار دونالد ترامپ، رئیسجمهور ایالات متحده، در کاخ سفید و همراه با همسرش جورجینا رودریگز منتشر کرد. این پست که در ۱۹ نوامبر (دقیقاً ۳۰ روز پیش) منتشر شده، نزدیک به ۳۰ میلیون لایک، ۴۳۷ هزار کامنت و ۱.۹ میلیون بار بازنشر داشته است.
ژواکیم لو پرِته، مدیر ملی «ابزولوت اسپورت» در برزیل (آژانس رسمی تجربیات ورزشی کنمبول)، تحلیل میکند: «نفوذ CR7 از فوتبال فراتر رفته و او را به عنوان یک برند جهانی با ارزشی بیکران تثبیت کرده است.»
او میافزاید: «ترکیب عملکرد او در زمین، حضور مسلط در شبکههای اجتماعی و قراردادهای تبلیغاتی سودآور، جایگاه او را به عنوان یکی از ارزشمندترین و تاثیرگذارترین ورزشکاران جهان تثبیت میکند. او نمونه کاملی از این است که چگونه ورزشکاران سطح بالا میتوانند به کسبوکارهای واقعی تبدیل شوند و درآمدهایی میلیونی ایجاد کنند که به مراتب از دستمزد آنها به عنوان بازیکن فراتر میرود.»
پدیدهای با محبوبیت جهانی
تیاگو فریتاس میگوید: «کریستیانو رونالدو همچنان در زمین مسابقه مهرهای مرتبط و مهم است، اما میراث او به لطف تحولاتی که در یک دهه اخیر در دیگران ایجاد کرده، تثبیت شده است. او شیوه آمادهسازی جوانان سراسر جهان برای تبدیل شدن به ورزشکاران حرفهای را تغییر داده است؛ و این یعنی او دیگر به عنوان یک برند شخصی در کنار برندهای دیگر دیده نمیشود، بلکه خودِ برند و مرجع یگانه میان فوتبالیستهاست. در خارج از زمین، کریستیانو همان چیزی است که پله در داخل زمین بود. او کسی است که به هرگونه بحث درباره مقایسهها پایان میدهد.»
ایوان مارتینیو، استاد بازاریابی ورزشی در ESPM توضیح میدهد: «نفوذ کریستیانو رونالدو که از طریق رکوردهای خیرهکننده به دست آمده، از زمین بازی فراتر رفته، از دنیای تجارت عبور کرده و به گوشه و کنار سیاره رسیده است. ارزش توصیفشده بازتابدهنده یک برند جهانی است که الهامبخش است، رفتارهای جهانی را شکل میدهد و دارای بُرد و تکرار است.»
کارشناسان بازاریابی و مدیریت شبکههای اجتماعی توضیح میدهند که چنین پدیدههایی در پلتفرمهای دیجیتال موفق میشوند مخاطبانی با پروفایلهای مختلف از بخشهای متفاوت (بدون ارتباط میان ورزش و سیاست) را متحد کنند و سودهای بیشماری به ارمغان بیاورند.
واگنر لایتزکه، مدیر دیجیتال آژانس «End to End» توضیح میدهد: «عکس کاخ سفید ثابت میکند که در شبکههای اجتماعی، ارزشِ توجه، از هر مرز موضوعی فراتر میرود. وقتی چهرههایی مانند ترامپ و کریستیانو رونالدو در کنار هم ظاهر میشوند، میزان دسترسی از طریق شناسایی متقاطع چندبرابر میشود: طرفدار فوتبال، کنجکاوِ سیاست و تحسینکننده سلبریتیها. این سنتز کاملِ اقتصادِ توجه است، جایی که محتوا کمتر از تاثیرگذاری اهمیت دارد.»
تیاگو فریتاس در تحلیلی دیگر میگوید: «نه تنها سودها فوقالعاده هستند، بلکه ریسکهای مرتبط با چنین همکاریهایی نیز وجود دارد، به ویژه زمانی که پای سیاستمداران در میان باشد؛ کسانی که گذشتهشان اغلب غافلگیریهای ناخوشایندی دارد و آیندهشان معمولاً مشروط به انتخابات بعدی است. سیاستمداران همیشه برنده میشوند. ورزشکاران، نه همیشه. مگر اینکه از قبل به دنبال چیزی بیش از آنچه ورزشکاران معمولاً میخواهند، باشند.»
